بریف محتوا چیست و چطور مقاله را قبل از نوشتن نجات می‌دهد؟
یک بریف خوب، نویسنده و استراتژیست را روی یک صفحه هم‌راستا می‌کند: مخاطب، هدف، ساختار و معیار موفقیت. بدون آن، مقالهٔ زیبا ممکن است هیچ کاری برای کسب‌وکار انجام ندهد.
بریف محتوا سندی کوتاه است که قبل از نوشتن مشخص می‌کند مقاله برای چه کسی، با چه هدفی و در چه ساختاری نوشته می‌شود. این سند جلوی دوباره‌کاری را می‌گیرد و به تیم اجازه می‌دهد دربارهٔ کیفیت تصمیم بگیرد، نه فقط دربارهٔ تعداد کلمات.
در بریف، مخاطب را با یک جملهٔ مشخص توصیف کنید. «مدیر یک فروشگاه کوچک که می‌خواهد در جستجوی محلی دیده شود» بسیار کاربردی‌تر از «همهٔ کاربران اینترنت» است. بعد بنویسید خواننده بعد از خواندن مقاله چه کاری باید انجام دهد: ثبت‌نام، درخواست مشاوره یا خواندن مقالهٔ بعدی.
ساختار پیشنهادی را بنویسید. عنوان، سؤال اصلی، سه تا پنج بخش و جمع‌بندی. برای هر بخش یک جملهٔ راهنما کافی است. این کار باعث می‌شود مقاله به جای تکرار کلیشه‌ها، به سؤال‌های واقعی مخاطب پاسخ بدهد.
منابع و مثال‌ها را از قبل جمع کنید. یک مثال واقعی یا یک تجربهٔ مشخص، مقاله را از حالت عمومی خارج می‌کند. اگر عدد یا آمار می‌آورید، منبع و تاریخ آن را ثبت کنید تا بعداً قابل بررسی باشد.
معیار موفقیت را فراموش نکنید. می‌تواند زمان ماندن، کلیک روی لینک داخلی یا ثبت درخواست باشد. بعد از انتشار، همین معیار را اندازه بگیرید و بریف بعدی را بهتر کنید. بریف یک فرم اداری نیست؛ ابزار تصمیم‌گیری است.
بیشتر بخوانید در اکوسیستم زنوکس: طراحی سایت با زنوکس‌وب و پایش و کنترل سایت با زنوکس کنترل
مقاله‌های مرتبط
همهٔ تولید محتوا ←صفحهٔ شخصی یا شرکت خودت را بساز و مقاله‌ات را منتشر کن.
ساخت حساب رایگان